在注意力经济时代，品牌如何用“无声”打破喧嚣？近日，宜家以一支全新的ASMR（自发性知觉经络反应）广告给出了答案。这支以细微声响为核心的广告，通过揉搓布料、轻敲木质家具、翻动产品画册等声音，将家居体验转化为一场沉浸式的感官之旅，悄然颠覆传统家居营销的逻辑。
ASMR以其特有的治愈感和亲密感，成为品牌与消费者建立情感连接的新媒介。宜家巧妙利用这一形式，将产品特质融入听觉体验：羽绒被的窸窣声传递柔软舒适，玻璃杯的清脆碰撞彰显材质通透，甚至组装家具时的螺丝拧动声也暗示了便捷的DIY理念。无需夸张的广告语，声音本身已成为产品质感的“解说员”。
这支广告背后，是宜家对消费者深层需求的精准捕捉。后疫情时代，家的重要性被重新定义，人们更关注家居环境的细节与氛围。ASMR的私密性与家居场景的日常感高度契合，通过触发受众的感官记忆，唤醒对“理想家”的向往。与此同时，宜家延续了其“民主设计”理念——ASMR视频的低制作成本与高传播效率，再次证明了创意而非预算才是营销的核心。
值得注意的是，宜家并非简单追逐营销热点。从早前推出催眠广告《广告之书》，到如今探索ASMR，其营销策略始终围绕“放松”“舒适”的品牌调性，用反传统的方式传递“家是避风港”的核心价值观。这种一致性使创新尝试不至沦为噱头，而是品牌叙事的自然延伸。
ASMR广告或许无法直接带来爆款销量，但它成功为宜家赋予了更立体的品牌人格：细腻、敏锐且懂得现代人的情绪需求。当消费者下一次走进宜家门店，轻抚窗帘或坐下试坐沙发时，那些曾被ASMR触发过的感官记忆，或许将悄然转化为对品牌的好感与信任。这正是沉浸式营销的高明之处——用声音，悄悄敲开人们的心门。