“南征”是中文ASMR圈内对“南向内容”（即主打南方口音、方言或南方生活场景的ASMR）付费创作的一种戏谑化称呼，通常指创作者以“线上付费收听/观看”模式，针对南方用户或偏好南方文化氛围的受众，制作包含特定方言（如四川话、粤语、吴语）、潮湿雨声、老街巷弄环境音等元素的助眠或陪伴类内容。其争议点主要在于：部分创作者将“南征”作为营销噱头，以高价售卖低质录音或虚假“沉浸式体验”；同时，一些付费内容过度强调地域标签，引发“南北对立”的消费情绪，甚至出现利用地域刻板印象（如“南方软语”“北方豪爽”）进行差异化定价的现象，导致用户对ASMR付费行业的信任度下降。