近年来，随着ASMR（自发性知觉经络反应）内容在全球范围内的爆火，从YouTube视频到品牌营销，“ASMR”一词逐渐成为放松、疗愈的代名词。然而，其商业价值的飙升也引发了商标注册的争议——谁能拥有“ASMR”这一通用术语的专属权？
2020年，美国专利商标局（USPTO）驳回了某公司对“ASMR”的商标申请，裁定该词已演变为描述一类感官体验的通用词汇，缺乏商标所需的“显著性”。这一裁决凸显了法律对公共领域术语的保护，但也引发了行业思考：当新兴文化现象被资本盯上时，如何平衡商业利益与公共使用权？
目前，围绕ASMR的商标战仍在局部上演。例如，部分企业通过组合词（如“ASMRSleep”）或图形化设计成功注册细分商标，而纯文字“ASMR”的独占尝试则屡遭驳回。专家指出，此类争议或将成为未来数字文化产权案的范本——在互联网时代，一个标签从亚文化到主流的路径越短，其商标化的难度就越高。
对于内容创作者而言，这一争议既是警示也是机遇。在无法垄断“ASMR”标签的情况下，通过独创性内容（如定制音效、叙事场景）建立品牌辨识度，或许比争夺术语所有权更具长远价值。毕竟，真正治愈人心的，从来不是商标，而是声音背后的创造力。