在注意力经济时代，品牌正不断探索新的营销方式以突破信息过载的困局。而ASMR（自发性知觉经络反应，AutonomousSensoryMeridianResponse）——这种通过轻柔声音触发愉悦感官体验的内容形式，正在成为营销领域的“隐形杀手”。从食品包装的清脆开合声到化妆刷的细腻摩擦音，品牌通过ASMR营销不仅激活了用户的感官记忆，更在Z世代中建立了独特的情感连接。
1.ASMR为何成为营销新宠？
研究表明，ASMR内容能显著降低焦虑感，并提升用户对品牌的专注度。例如，宜家曾推出《助眠广告》，用缓慢的敲击声、布料窸窣声模拟卧室环境，视频播放量超5000万次；而可口可乐则通过气泡破裂声和冰块碰撞声，强化了“清凉解渴”的消费场景。这些案例证明，ASMR能绕过理性判断，直接激活消费者的感官联想。
2.品牌如何玩转ASMR营销？
-产品声音设计：如薯片品牌刻意放大脆裂声以刺激食欲；
-沉浸式广告：香奈儿用化妆刷轻扫麦克风的声音传递产品质感；
-直播电商应用：主播用耳语解说商品，增强亲密感与信任度。
3.挑战与未来 尽管ASMR效果显著，但过度商业化可能削弱其真实性。未来，结合VR技术或个性化声音算法，或将成为品牌深化感官体验的新方向。
当“听感”成为新的竞争力，ASMR营销或许正是品牌在嘈杂市场中脱颖而出的秘密武器。