近日，宜家（IKEA）推出了一支以ASMR（自发性知觉经络反应）为核心的全新广告，用细腻的声音触发观众的感官体验，将家居生活的舒适感通过听觉直接传递。这支广告摒弃了传统促销式台词，转而通过翻动床单的沙沙声、轻敲木质家具的清脆回响、以及毛绒毯摩擦的柔软音效，营造出令人放松的沉浸式氛围，仿佛让观众“听”见家的温暖。
ASMR近年来风靡社交媒体，其通过特定声音或画面引发受众的愉悦感与放松情绪。宜家巧妙利用这一趋势，将产品功能与感官营销结合——例如，展示羽绒被时搭配轻柔的布料摩擦声，或是在呈现厨房用具时突出陶瓷碗碟的碰撞声，让消费者在听觉中直观感受到材质的质感与生活的细节。
广告发布后，不少网友表示“意外被治愈”，甚至有人调侃“听完想立刻去宜家躺平”。品牌方透露，此举旨在通过多维度感官体验，强化“家”与“舒适”的关联，尤其在快节奏生活中，为消费者提供一种“声音疗愈”的新视角。
从视觉陈列到声音营销，宜家再次证明其洞察消费者心理的能力。这支ASMR广告不仅是一次创意尝试，更暗示了未来家居品牌营销的新方向：用感官细节，唤醒人们对理想生活的想象。