不知从何时起，那些本应带来放松的ASMR（自发性知觉经络反应）声音，正悄然入侵我们数字生活的每个角落。无论是视频前的贴片广告，还是信息流中的推广，总有一个刻意压低的嗓音，伴随着咀嚼、敲击或窃窃私语的声响，试图用“感官按摩”包裹商业意图。这种被称为“ASMR营销”的广告形式，最初因其新颖性吸引过注意，如今却让越来越多的人感到一种被冒犯的烦躁。
这类广告的烦人之处，首先在于它对私人感官体验的粗暴侵占。ASMR的本质是高度个人化、需要专注与沉浸的体验，其效果依赖于听众主动的投入和舒适的环境。而当它变成强制播放、无法跳过的广告时，那种刻意制造的“亲密感”就变成了单方面的、不容拒绝的骚扰。在嘈杂的通勤路上，或在需要安静的深夜，突然响起的咀嚼声和耳语非但不能放松，反而制造了新的焦虑与不适。
更深层的不适感源于其情感操纵的企图。这类广告往往模拟人际亲密关系中的低语与关注，试图绕过消费者的理性判断，直接与潜意识的情感需求对话。它用“为你解压”“专属呵护”的话术，将商业推销伪装成一种关怀。当观众意识到这种“亲密”不过是精心设计的销售脚本时，会产生强烈的被欺骗感和抵触情绪。ASMR所依赖的信任与真实感，在广告语境下彻底瓦解，只留下矫揉造作的表演痕迹。
更令人无奈的是，这种形式的泛滥导致了“感官过载”与“效果贬值”。当万物皆可ASMR——从快餐、护肤品到金融产品，都采用相似的音效与语调——原本特殊的体验就变成了陈词滥调。那些重复的触发音（如摩擦声、敲击声）不再能引发愉悦，反而成为提醒“广告又来打扰”的预警信号，形成条件反射般的厌烦。
在注意力已成为稀缺资源的时代，品牌试图用ASMR广告脱颖而出可以理解。但当创新形式无视用户体验的边界，将本应自愿选择的放松工具变为强制性的注意力牢笼时，它便走到了初衷的反面。真正懂得尊重的营销，应当给予观众选择与控制的权力，而不是将私密的感官体验异化为无孔不入的噪音。或许，当第一个观众忍不住飞速点击“跳过”按钮时，这种广告形式的烦人本质就已昭然若揭：它混淆了放松与打扰的界限，最终让我们连真正纯粹的ASMR，都开始心生警惕。